Em 1967 surge a União de Bancos Brasileiros e o "elo" que simboliza todas as parcerias e aquisições que contribuíram para que o banco se tornasse uma das principais instituições financeiras do país. O nome Unibanco viria alguns anos depois, em 1975. Desde então, há quase 30 anos, a marca Unibanco tem sido referência de expertise em finanças, conhecimento do cliente e qualidade de serviços.

Anualmente, a consultoria inglesa Interbrand, referência mundial em brand valuation, realiza no Brasil um estudo que culmina no ranking das mais valiosas marcas brasileiras. Na edição de 2004 o Unibanco figura na oitava posição, com sua marca avaliada em US$ 223 milhões. O ranking comprova a força da marca Unibanco e sua capacidade de contribuir para a geração de resultados do Conglomerado.

No início de 2005 o Unibanco adotará um novo posicionamento e remodelará sua marca. A reestruturação interna ocorrida em 2004 objetivou simplificar estruturas e processos, em uma busca incessante de sinergia e otimização de recursos. O novo posicionamento acompanha essa diretriz. Um banco mais simples, mais claro, mais transparente, mais ágil e próximo - é nesse sentido que o Unibanco pretende trabalhar ainda mais daqui para a frente.

A marca e a cor do Unibanco mudaram. O preto foi trocado pelo azul. O elo, ícone perfeito da sinergia e do compromisso, foi resgatado e redesenhado, ganhando mais agilidade e modernidade. A assinatura foi levemente alterada mantendo-se, entretanto, a força original de sua logotipia.